El presidente de la Junta de Castilla y León, Juan Vicente Herrera, ha presentado este miércoles la leche 'Tierra de Sabor', el primer producto propio de la marca de alimentos de calidad de la Comunidad. Garantiza a los ganaderos de la autonomía un precio justo que cubra los costes de producción, y un producto de alta calidad ofrecer al consumidor. Además, se comercializará en 730 establecimientos de 12 cadenas de distribución y bajo tres variantes -entera, semidesnatada y desnatada-.

Asimismo, la Consejería de Agricultura y Ganadería ha fijado para la leche 'Tierra de Sabor' una prima de calidad que cobrará el ganadero que produzca su leche con los criterios físico-químicos e higiénicos-sanitarios establecidos.

Su cumplimiento al 100 por 100 permitirá al ganadero percibir hasta 38,7 céntimos de euros por litro. La autorización para producir esta leche, concedida a la empresa Gaza, implica el cumplimiento de una serie de requisitos sobre la recogida, el transporte y almacenamiento, así como los criterios físico-químicos e higiénicos-sanitarios establecidos.

El presidente de la Junta de Castilla y León, Juan Vicente Herrera, junto a la consejera de Agricultura, Silvia Clemente y representantes de las OPA´s, en la presentación de la leche ‘Tierra de Sabor’. (Foto: Miriam Chacón)

El diseño escogido para los envases es “moderno, sencillo” y evoca un entorno cercano con el que se identifica el origen del producto. De esta forma, la marca 'Tierra de Sabor' se ha convertido en el sol que enciende el envase, con referencias al origen de la leche. A través de los ‘bricks’, la Junta ha querido explicar al consumidor la procedencia del producto y las ventajas de su consumo.

La puesta en el mercado de este producto irá acompañada de una campaña de promoción en los establecimientos de venta, del 1 al 15 de marzo. Se realizará a través de elementos promocionales situando la leche en cabeceras, folletos, carteles, soportes en los carros y espacios con señalización específica en las tiendas. También, se ha programado otra de difusión en los medios de comunicación de Castilla y León y a través de las redes sociales, por medio de los perfiles de 'Tierra de Sabor' en Twitter y Facebook.

‘Trancas y Barrancas’, las hormigas del programa ‘El Hormiguero’ de Antena 3 Televisión, se convierten a través de la campaña en prescriptores de la leche 'Tierra de Sabor'.

Uno de los invitados observa los nuevos envases de la leche Tierra de Sabor. (Foto: Miriam Chacón)

Juan Vicente Herrera, durante su intervención en la presentación del nuevo producto. (Foto: Miriam Chacón)

Juan Vicente Herrera y Silvia Clemente, durante la presentación de la nueva leche. (Foto: Miriam Chacón)